Pitch-Entwurf · September 2026 · Termin 14.10.2026
Vom Club zur
digitalen Heimat.
Eine App-Idee, die Mitglieder verbindet, Gastronomie aktiviert und die Community an der Zukunft von KIRNER beteiligt.
aktiviert werden kann
01 · Ausgangslage
Die stärkste Ausgangslage ist bereits da.
KIRNER muss keine Community erfinden. Der Bierclub ist schon heute eine Bewegung mit über 14.000 Mitgliedern – inklusive Benefits, Events, Shop-Vorteilen und Premium-Modell.
Reichweite
Über 14.000 Mitglieder bilden eine belastbare Basis für Aktivierung, Empfehlungen und regionale Sichtbarkeit.
Benefits
Shirt/Poloshirt, Geburtstagspräsent, Shop-Rabatt, exklusive Events und frühzeitige Informationen sind bereits vorhanden.
Nächster Schritt
Aus einzelnen Leistungen wird ein täglicher digitaler Berührungspunkt – persönlich, messbar und interaktiv.
02 · Leitidee
Nicht „eine App“. Ein neuer Ort für die KIRNER-Community.
Die App bündelt drei Rollen in einem Erlebnis — Community first, App second.
Mitgestalten
Abstimmungen zu neuen Sorten, Geschmack, Namen und Verpackungsdesign. Mitglieder werden vom Empfänger zum Mitentwickler.
Miteinander
Clubprofil, digitale Mitgliedskarte, Stammtische, Challenges und exklusive Inhalte schaffen Nähe – auch zwischen Events.
Miterleben
Gastro-Events, Tastings, Brauereierlebnisse und lokale Aktionen werden personalisiert ausgespielt und direkt buchbar.
Klickbarer Prototyp
Das Bierlabor. Der Ausweis. Die Community — zum Ausprobieren.
Vollständig interaktiver Demo-Flow: Mitgliedsantrag stellen, einloggen, Events entdecken, am Gewinnspiel teilnehmen, im Bierlabor abstimmen und den digitalen Mitgliedsausweis nutzen.
04 · Gastro-Netzwerk
Die Gastronomie wird vom Vertriebspartner zum Community-Hub.
Die App kann das bestehende Gastronomie-Netzwerk als lokale Bühne für KIRNER aktivieren.
Für Mitglieder
- Events in der Nähe
- KIRNER-Ausschankstellen entdecken
- Club-Specials & Reservierungsimpulse
- Push bei relevanten Veranstaltungen
Für Gastronomen
- Eigene Events einreichen
- Sichtbarkeit in der Club-Community
- Exklusive Club-Aktionen anbieten
- Frequenz für schwächere Tage schaffen
Für KIRNER
- Partnernetzwerk digital aufwerten
- Kampagnen regional steuern
- Aktivierung messbar machen
- Marke am Point of Experience stärken
Denkbar: „Heute in deiner Nähe“ als personalisierter Feed statt statischem Veranstaltungskalender.
06 · Benchmark
Loyalty funktioniert — KIRNER kann weiterdenken.
ERDINGER Fan-App
Digitale Mitgliedskarte, Punkte über Kassenzettel, Prämien, Gewinnspiele und News. Über 55.000 Mitglieder im Fanclub.
Lernpunkt: Club + App + Rewards sind ein erprobtes Modell.
Krombacher+
Kassenbon-Upload, Punkte, Prämien, Umfragen, Quiz und exklusive App-Aktionen.
Lernpunkt: Wiederkehrende Mechaniken schaffen Daten und regelmäßige Nutzung.
KIRNER-Chance
Nicht nur belohnen, sondern beteiligen: Bierlabor + Gastro-Netzwerk + regionale Community als eigenständiges Profil.
Differenzierung: Nähe statt reine Reichweite.
09 · MVP
Ein MVP muss sofort nützlich sein — nicht sofort alles können.
- Login / Profil
- Digitale Mitgliedskarte
- Benefits & Clubstatus
- News / Push
- Events & Gastro-Feed
- Erste Votings
- Bierlabor komplett
- Challenges & Badges
- Partner-Specials
- Personalisierung
- Ticketing / Buchung
- Loyalty / Rewards
- Kassenbon-Mechanik optional
- Advanced CRM Segmente
- Automatisierte Journeys
- Weitere Integrationen
Ziel: innerhalb des MVP bereits einen klaren Grund schaffen, die App regelmäßig zu öffnen.
10 · KPIs
Erfolg heißt nicht Downloads. Erfolg heißt aktive Beziehung.
Aktivierung
Anteil Clubmitglieder mit aktivierter App
Engagement
MAU/WAU, Votings, Challenge-Teilnahmen
Community
Beiträge, Testpanel-Bewerbungen, Empfehlungen
Gastro
Event-Aufrufe, Specials, Weiterleitungen / Buchungen
CRM
Profilvollständigkeit, Opt-ins, Segmentqualität
Effizienz
Weniger manuelle Anfragen und Verwaltungsaufwand
Die Idee in einem Satz
KIRNER macht aus einem starken Bierclub eine digitale Community,
die mitgestaltet, gemeinsam erlebt und die Marke regional noch enger vernetzt.
Nächster sinnvoller Schritt: gemeinsamer Discovery-Workshop mit Bierclub, Marketing, Vertrieb/Gastro und IT — danach MVP-Scope und Business Case.
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